Дедал — вывели сеть стройматериалов в онлайн: сайт с нуля, заказов ×4,2

/ 01

Задача

Сеть строительных и отделочных материалов: пять магазинов и ни одного сайта. Собрали интернет-магазин с нуля — каталог из учёта, оплата с чеками по филиалам — и ведём его дальше: Директ, SEO, контент, ежедневный присмотр. Заказов через сайт уже в 4,2 раза больше, чем в первые месяцы.

/ 02

Что было

1. 01

   Сайта не было вообще

   Сеть продавала только в своих магазинах. Каталога в интернете не было, прайс — в Excel и только по запросу.

2. 02

   В интернете сеть было не найти

   Ни рекламы в Яндексе, ни карточек магазинов на картах. Вся реклама — щиты в городе и сами точки. Кто искал стройматериалы в поиске, до сети просто не доходил.

3. 03

   Продавать онлайн было нечем

   Ни корзины, ни оплаты на сайте, ни воронки для онлайн-заказов в CRM. А у каждого филиала свой счёт — деньги с сайта нужно было сразу разводить по точкам.

/ 03

Что сделали

1. Шаг 1

   Собрали магазин с нуля

   Январь–март 2025: готовое решение под большой каталог, тёмная тема под бренд. Запустились с базовым ассортиментом, первые заказы пришли в апреле — дальше дорастили каталог почти до двадцати тысяч позиций.

2. Шаг 2

   Связали сайт с учётом

   Товары, цены и остатки приезжают из учётной программы каждые полчаса, заказы уезжают обратно сразу. Руками их никто не переносит.

3. Шаг 3

   Развели оплату по филиалам

   У каждого филиала свой счёт: деньги приходят туда, где продали, а покупателю сразу уходит чек. Выручка каждой точки видна отдельно.

4. Шаг 4

   Запустили рекламу и начали считать

   Кампании в Директе по разделам каталога — каждая ведёт на свой раздел. Отдельно — показы на картах и опт для бригад и снабженцев. Заказ, заявка и звонок сходятся в одном отчёте: видно, какая кампания кормит, а какая только ест.

5. Шаг 5

   Подтягиваем поиск и карточки

   Заголовки, разметка для поисковиков, сайт в Вебмастере. Переписываем описания товаров и дозаполняем характеристики, по которым покупатель фильтрует каталог.

6. Шаг 6

   Держим под присмотром

   Прогоняем сайт автопроверкой: лицензия, резервные копии, обмен, письма, кассы. Смотрим каждый день, аварии берём вне очереди. Лицензию продлили заранее, до мая 2027, — чтобы магазин не встал в разгар сезона.

/ 04

Итог

/ 05

Экраны